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金大福25周年品牌片,凭什么能打动年轻人?

来源:全球招商加盟网作者:齐光望更新时间:2022-07-12 10:49:45阅读:

本篇文章2461字,读完约6分钟

从什么时候开始,你只愿做“正确”的选择?

你告诉自己要选择一个“正确”的专业,这样就不会一毕业就失业;

你告诉自己必须从事一份“正确”的职业,因为要把宝贵的青春花在刀刃上;

你告诉自己爱一个错的人不如让一个对的人来爱自己,最起码可以保全自己,不会受伤……

但,这些“正确”对我们来说到底意味着什么?是真正地为自己奔赴前行,还是仅仅因为内心恐惧而逃避自己的真实渴望?

于是,金大福在25周年之际,围绕“何为人生最优解”这一话题,推出一支品牌片——《热爱吧!自然会给你答案》。

为什么我们一定要强迫自己必须冷静理智地面对人生的挑战与惊喜?

为什么我们明知人生不确定,但却偏要一个确定性的“标准答案”?

为什么我们不能活在当下,一定要为未来所左右?

……

作为一个多年老品牌,金大福这次决定摆脱传统价值观的束缚,从年轻消费群体的视角切入,通过展现三组不同年龄阶段的人物,讲述他们身处生活困局下做出的心态转变,发起了“何为人生最优解”的全新思考,引起广大新生代消费者的关注与共鸣。

一、再现不同年龄的寻解困境

迷茫,是当下最流行的“社会病”。

不管处在什么阶段的人,都难免于此,各有各的焦灼与怀疑,就像金大福的影片中的三组不同年龄阶段的人物一样:

职业女性Eva展现了当下80后的困境——事业与家庭的无法兼顾与平衡,有限的精力让他们把“尽职尽责“,只留给了事业,错过了孩子只有一次的成长。

对90后来说,越变越快的世界,让他们一直伴着迷惘前行。90后的男青年张枫遭遇行业寒冬,一夜之间从公司CEO变成待业青年,困扰于事业的低潮也让他忽视了身边的女友。

作为网络原住民的00后,初入社会便顶着比任何一代都汹涌的非议。正如片子中当二次元主播的璐璐一样,就算自己做好了面对非议的准备,但满屏恶意的评论依然会令她怀疑自己的坚持。

人人都想活出意义,每个人都在奋力追逐着最优解,可结果往往越追逐越迷茫。

金大福正是从这一现状洞察出发,将视角聚焦在80后、90后、00后不同迷茫困境,演绎出不管身处哪个阶段,放下对最优解的执念,才会迎来最优的人生态度。

二、老话题,新诠释

老生常谈的主题,不一样的解读角度

关于人生主题的探讨,金大福绝不是第一个,但在众多同质化的品牌价值输出中,金大福对“人生最优解”的诠释找到了新角度。

“你努力微笑,拼命坚持,不知疲惫,只为寻求人生最优解。可生活的答案,也绝不是唯一。走出去,你想要的,自然会给你答案。”

人生无常,哪有什么最优解?毕竟,每个当下的自己都会受主观认知、经验等影响,人们对于“好”和“坏”的看法也是相对的、短暂的。因此,人们当下追寻的最优解,也许在不久的将来会再次让我们陷入迷茫。

但这一次我们重新定义了“人生最优解”——片子中主人公们一开始拼命寻解却不得解,反而让生活陷入了停滞,忽略了身边本身存在的美好。当他们放下执念,回归内心,去做自己真正所爱的事,一切困扰便都迎刃而解。

与其追寻摸不着看不见的人生最优解,不如带着自己找人生浪漫的解法——“热爱吧!自然会给你答案”,尽情去做热爱的事,去爱亲爱的人。

抛除老旧标签,展现健康品牌态度

“人不是有了方向才能全力以赴,而是全力以赴就会有方向。”

关于幸福的答案、生活的答案,金大福希望展现出健康的品牌态度,突破以成功论幸福的世俗价值观。

片子中三组人物在不如意下的所做的选择,是我们想要向消费者传达的一种人生态度:“成功≠一定幸福,低谷≠不幸福”,人与人之间应有不同的生活节奏,生活需要适当的停下脚步,抛去浮躁,褪去浮华,重拾那些小而美好的时刻,遇见真实的自己。

除此之外,我们在描绘三组人物形象时,也抛弃了人们对各年龄阶段群体的刻板印象。

譬如:

需要打拼事业撑起整个家的,不一定只有“80后爸爸”。

曾经在职场占据竞争优势的90后,也到了遇到事业瓶颈期的阶段。

人们眼中特立独行又非常自我的00后,其实也在意别人的看法和认同。

作为一个珠宝品牌,金大福不想走高不可攀、不食人间烟火的路线,相反,我们更愿意主动贴近消费者,用真诚和细腻赢得品牌口碑。

三、金大福为幸福文化找到新出路

金大福的反其道而行之

瞬息万变的社会,人们越来越容易迷茫,越来越不确定自己要什么,于是品牌担起了给人们提供确定答案的角色,贩卖某种“确定性”已成为代替“焦虑”的新热门。

但,金大福却反其道而行之,经常会给人们一个“不确定的答案”……

不管是“何为人生最优解”还是“什么是幸福”,金大福做的其实都是与消费者一起思考,力图让消费者自己找到最后的“确定性”。换句话说,金大福是一个擅长“留白”的品牌,话只说七分,留三分给人们自行体会。

从另一个角度来说,金大福的“留白”,不仅为自身多元的发展提供了更多可能,同时自由不局限的品牌主张也更易被年轻消费群体所接受,这让金大福快速实现品牌年轻化转型打下坚实的基础。

金大福的年轻化尝试

随着物质文化的发展,人们越来越注重精神层面上的需求,加之新生代消费群体(80后、90后、00后)成为珠宝消费的主力军,更注重珠宝所附加的文化内涵。如何让人们购买到“幸福感”,是珠宝品牌需要解决的难题。

金大福在同质化严重的珠宝市场中,成功打造出了具有差异性的“情感珠宝”品牌。原因有以下几个点:

1、精准抓中了“幸福文化”,并以提供情绪价值为核心,贴近年轻消费群体的生活,建立共鸣。

与时俱进的年轻化的呈现,突破了固有珠宝品牌单一刻板的调性。正如金大福25周年品牌片们营造的感觉——珠宝品牌也可以很生活、很热血。

在年轻化的战役中,金大福正用行动证明着品牌不仅要坚守住自己的初心,不能一味地迎合市场,还要与时俱进,灵活运用品牌的弹性从容应对,发挥出自己优势。

一个品牌如何前进才是最正确的?也许就像人生一样没有一个最优解。与其拼命寻觅远方虚无缥缈的抽象事物,不如从当下出发,看清自己,保持初心,顺着热爱的方向,相信暮然回首,灯火阑珊处便会出现最适合的“解”。


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